¿Qué es link earning?

El link earning no es más que el conseguir links de sitios web que son operados por alguien y que tienen una actual y real audiencia en lugar de conseguirlos por algún software que manda mil links diarios, en otras palabras, conseguir links hechos por humanos en lugar de por robots que por lo general son spam.

¿Cómo “ganar” links?

Algunas buenas técnicas para llevar tráfico a nuestro sitio web son: enviar enlaces a directorios importantes, hacer social bookmarking (compartir nuestros enlaces favoritos con otros usuarios web) y sitios clasificados, obtener links de sitios relevantes. Recordemos que la cantidad, pero sobre todo calidad y relevancia de los links influencian en el ranking de nuestro sitio.

Estrategias del link earning

Reemplazar las viejas técnicas del link building por estos nuevos métodos de link earning ayudará a tu sitio web a mejorar su ranking en Google. Como parte de una buena estrategia de link earning, debemos llevar a cabo las siguientes tareas:

Crear contenido de calidad que provoque en los lectores interés y ganas de compartirlo, para esto es importante utilizar herramientas que permitan compartir los artículos en redes sociales.

• Enviar links a directorios de alta calidad que sean gestionados de manera activa y actualizados con regularidad. En estos directorios los editores aprueban los enlaces de manera manual y los presentan en el directorio.
• Crear un blog y mantenerlo actualizado, publicando constantemente artículos de interés y originales. También es muy útil participar en blogs reconocidos relacionados a nuestro tema o sector haciendo comentarios bien pensados y estructurados.
• Presentar los contenidos en diferentes formatos. Hoy en día los Infographics están teniendo mucho auge, ya que son una manera divertida, clara y creativa de presentar la información.

¿Y el link building murió?

Honestamente no. Muy probablemente aún llegan cientos de notificaciones de spamming links a tu sitio de productos milagro u otros, sin embargo, eventualmente Google los penalizará debido a que no cumplen con las especificaciones de las actualizaciones en sus algoritmos.

Después de las últimas actualizaciones de Penguin, se ha vuelto vital el uso de “prácticas sanas”, como lo es la creación de contenidos relevantes y de calidad, ello conllevará a la viralización natural y al diálogo entre los internautas teniendo como resultado un mejor lugar en el Rank.

Y en efecto, las Redes Sociales se han convertido en el eje de las actividades y estrategias de marketing de muchas marcas debido al gran nivel de penetración e impacto que tienen entre sus usuarios y a las herramientas de que se dispone para conocer los perfiles de sus posibles consumidores.

Para los “mercadólogos” es como tener la llave que abre la puerta del paraíso ya que tienen acceso a grandes audiencias a quienes llegar y cautivar con sus mensajes publicitarios.

Pero ¡Cuidado!

Aunque el universo de las Redes Sociales ha adquirido mucha relevancia y cada vez son más las empresas que suman sus esfuerzos por participar en ellas, no todas tienen estrategias bien definidas en base al conocimiento de cómo funcionan y cuál es la mejor manera de utilizarlas en favor de la marca.

De esta manera se han creado “mitos” o creencias equívocas sobre lo que las Redes Sociales son y que tipo de objetivos se pueden alcanzar mediante su uso.

Nuestra recomendación a los empresarios que incursionan en el uso de éstas nuevas herramientas de Marketing Digital es que deben asesorarse, y basar sus estrategias en las cosas que realmente se pueden lograr y tener cuidado de no creer en los “mitos” que se han instalado como lugar común de lo que la gente cree que se logra en Redes Sociales.

En este sentido, aquí presentamos cuatro mitos, que de no atenderse, pueden dar al traste con toda su estrategia de Marketing Digital con el consecuente efecto negativo para su marca:

1. Las Redes Sociales venden.

Falso. Muchas empresas piensan que por el simple hecho de dar de alta su perfil en Redes Sociales y gracias al nivel de alcance y visibilidad que las marcas pueden tener, esto ya es sinónimo de nuevas ventas.

Nada más lejano a la realidad.

La verdad es que las Redes Sociales no son canales de venta. El objetivo de colocar su marca en estos medios no debe ser el vender más a través de los mismos.

Estar en Redes Sociales es aprovechar la oportunidad de crear comunidades, generar conversaciones, conocer a sus consumidores actuales y potenciales, diseñar estrategias de comunicación tanto online como offline, transmitir los valores de su marca a su audiencia y generar confianza en esos valores. De esta manera se van creando compromisos importantes entre la marca y sus consumidores logrando una identificación mutua, para solo después de eso, entonces sí, tratar de cerrar el proceso de compra-venta.

2. Las Redes Sociales han cambiado el mercado.

Falso. Las Redes Sociales han cambiado los canales y la forma en que la información llega a los consumidores permitiendo a las marcas hacerse más cercanas y personales para sus audiencias. Esto facilita a las empresas conocer de primera mano las necesidades que su mercado necesita satisfacer.

Es cierto que las Redes Sociales han revolucionado la manera de hacer marketing, sin embargo, para las empresas tener presencia en estos canales debe ser sólo una parte de la estrategia completa de Marketing Digital.

3. Seguidores = Consumidores.

Falso. Muchas empresas cometen el error de interpretar que por tener un gran número de seguidores (followers, fans o likes) esto es el único indicador de que su estrategia de marketing está teniendo éxito.

Sin duda el número de seguidores es un medidor importante que indica en cierta medida el alcance que una marca está obteniendo en Redes Sociales, pero hay que considerar que muchos de esos seguidores que se obtienen no son del todo reales por ser pasivos, por lo tanto no benefician de ninguna manera los objetivos de marketing de las marcas ni podemos interpretar que se trata de consumidores ni reales, ni potenciales.

Lo que en WSI Negocios recomendamos a nuestros clientes, es no interpretar el número de “followers” de sus campañas como una medida directa de éxito. Hay que utilizar las herramientas analíticas disponibles para conocer que tan activa es la comunidad que se crea alrededor de la marca y como aporta a la construcción de su imagen y finalmente definir si existe la posibilidad de encontrar clientes potenciales entre ésa comunidad y cuales serán las estrategias de “conversión” que habrá que operar.

4. Las Redes Sociales son el único canal de comunicación que las marcas necesitan.

Falso. Las Redes Sociales son herramientas muy útiles para comunicarse con su audiencia, pero no son ni por mucho, el único cana de comunicación que las empresas deben utilizar en sus estrategias de Marketing tanto online como offline.

Así como estos canales ofrecen beneficios para establecer una comunicación eficaz con los consumidores, también debemos estar conscientes de que tienen ciertas limitaciones por su dinámica propia y por sus términos y condiciones de uso.

Las Redes Sociales son un elemento poderoso, dinámico e importante en la estrategia de comunicación de las marcas por lo que recomendamos ampliamente su uso, pero una estrategia completa de Marketing Digital debe considerar el uso de otros elementos para lograr los mejores resultados tanto de Posicionamiento de Marca como de Conversión.

Conclusión:

El uso correcto de las Redes Sociales como canal de comunicación de su empresa hacia su mercado puede tener efectos altamente redituables en términos de “Branding”, pero no es correcto esperar que por tener presencia en estos medios, en automático se generarán ventas.

Una estrategia completa de Marketing Digital incluye todos los demás elementos disponibles para su éxito.

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En la Landing Page, deberás ofrecer información relevante sobre una oferta, un nuevo producto, una innovación o cualquier característica que quieras resaltar sobre tu marca o producto y convertirla en el eje de tu campaña.

En una Landing Page podrás valerte de diferentes elementos gráficos, de contenido y de llamado a la acción para lograr la conversión objetivo de tu campaña. Acciones como: “llenar un formulario de contacto”, “descargar un archivo”, “colocar un pedido”, “ir a una página con más información”, “ver un video”, “participar en un concurso”, “solicitar una muestra gratis”, etc. que al cumplirse, representan una conversión.

Una Landing Page bien diseñada, se convierte en una herramienta poderosa para lograr el posicionamiento de una marca y la interacción de tus prospectos con tus productos o servicios.

La empresa KissMetrics ha diseñado una infografía (infographics) que ilustra de una manera clara los elementos básicos e indispensables para la creación de una página de aterrizaje o Landing Page.

A continuación describimos los rubros más relevantes, pero no por ello el resto de los elementos se podrán omitir. Nuestra recomendación es incluirlos todos en el diseño de una Landing Page:

Título.

Es el primer elemento de identidad de la Landing Page y representa la oportunidad de tener un acercamiento atractivo, creativo e ingenioso con tus visitantes, a la vez que los invitas a interactuar con tu marca. Por ello, el objetivo de éste elemento debe ser atrapar la atención de los visitantes para que éstos decidan explorar el resto del contenido que el sitio ofrece.

Es recomendable en el Título utilizar una tipografía atractiva y que refleje la identidad de la marca, así como la inclusión de palabras clave para cumplir con los criterios de SEO de la Landing Page.

 Imagen “vendedora”.

Una buena imagen es indispensable en el diseño de una buena Landing Page. Es un elemento que ayuda a retener el interés de los visitantes, así como a generar confianza.

Las imágenes deben mostrar las principales características del producto o servicio promocionados, evocar sentimientos, sensaciones y emociones positivas. Deben, además tener una relación directa y clara con el mensaje que se desea transmitir en el contenido de la Landing Page.

Testimonios.

Importantes en la generación de confianza. Recordemos que la gente cree lo que otros opinan más allá de la promesa que la marca difunde a través de su publicidad, por lo tanto se recomienda incluir pruebas testimoniales de los resultados obtenidos por clientes actuales, sellos de garantía, certificados de confianza, certificados de calidad, etc.

Formulario de contacto.

Punto clave en la estrategia de conversión de la Landing Page. Se sugieren formularios sencillos, fáciles de entender y con instrucciones simples y concisas de llenado.

Cuando se tratan de obtener demasiados datos de los visitantes a partir de esta herramienta, generalmente lo que se obtiene son altas tasas de abandono ya que se generan desinterés y desconfianza.

Es muy importante también definir de una manera muy precisa la confidencialidad y seriedad en el manejo de la información compartida por el visitante en el formulario de contacto. Declarar que sus datos están seguros y que no serán utilizados para otros fines más allá de los estipulados en la Landing Page.

Llamada a la acción o “call to action”.

Este elemento es una importante llave para iniciar la interacción de los usuarios con la marca a través de una Landing Page ya que mediante esta se invita a los visitantes a ejecutar alguna acción como: “llenar un formulario de contacto”, “descargar un archivo”, “colocar un pedido”, “ir a una página con más información”, “ver un video”, “participar en un concurso”, “solicitar una muestra gratis”, etc.

Al diseñar un botón “call to action” se deben tomar en cuenta aspectos como color, tamaño, ubicación, todo esto para impactar positivamente en la tasa de conversión buscada.

La llamada a la acción debe ser corta, clara, concisa, sencilla y llamativa con el objetivo de invitar al visitante a tomar acción entendiendo, sin lugar a dudas, lo que obtendrá a cambio.

Declaración de beneficios de la marca, producto o servicio.

En la redacción de esta sección, es muy importante centrarse en los beneficios (lo que obtendrá el prospecto) y no en las funcionalidades del producto o servicio. Lo mejor es resaltar la manera en que el producto o servicio van a satisfacer las necesidades de los clientes.

Tu marca, producto o servicio… 

¿Cómo me ayudan?

¿Que hay en ello para mi?

Teniendo cuidado de manejar adecuadamente estos elementos se incrementa la factibilidad de éxito de la Landing Page.

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WSI Negocios. Somos una agencia especializada en el diseño y desarrollo de estrategias de Marketing Digital para las empresas. 

Diseñamos Landing Pages y campañas de anuncios en los principales motores de búsqueda.

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El uso de estas herramientas de Marketing Digital ofrece a las empresas un nivel de interacción, relación y conexión entre los potenciales consumidores y sus marcas, por lo que las acciones a implementar en estos medios (ONLINE) deben ser diferentes a las que se han implementado en el Marketing Tradicional (OFFLINE).

El potencial que tiene el Marketing en Redes Sociales como espacio para la planeación y desarrollo de campañas de mercadotecnia que alcancen un número mayor de personas es inmenso y se traduce en un sin fin de oportunidades que ofrecen estos medios a los anunciantes. Sin embargo, en esta “nueva estrategia” de uso de medios digitales, las marcas pueden perderse y cometer errores que pueden “matar” su estrategia de Marketing en Redes Sociales. 

Con esto en mente, queremos compartir lo que nosotros llamamos “Los 5 errores que pueden matar tu estrategia de Marketing en Redes Sociales”:

Error No. 1 – Concentrar su esfuerzo solo en redes sociales o peor aún; solo en una red social.

Sin duda, la redes sociales son un medio muy atractivo para implementar estrategias de Marketing Digital, pero en su plan global de mercadotecnia, las empresas deben saber que estas plataformas no son las únicas a considerar.

Un buen plan de Marketing en Redes Sociales debe integrar también el uso de blogs, páginas web, e-mail, servicios de chat, webminars, video, podcast, foros de opinión, suscripción a grupos, revistas digitales, canales RSS, etc. para maximizar los resultados.

Las acciones que se implementen en cada uno de los medios mencionados deben ser complementarias dentro del plan global de mercadotecnia y tener objetivos bien definidos, medibles y con un plan de acción individual.

Es importante explorar con redes sociales como Facebook y Twitter por su gran popularidad e innovadora tecnología a las que cada día se incorporan nuevas herramientas especializadas en el marketing, pero de acuerdo al plan general de Marketing en Redes Sociales de la Empresa, recomendamos tener también estrategias definidas para redes como YouTube, Pinterest, LinkedIn, SlideShare, Flickr, etc que ofrecen perfiles de usuarios muy importantes y que vale la pena incorporar.

Error No. 2 – Actuar de manera impersonal olvidándose del lado humano.

Una de las grandes ventajas de Internet es que en esta tecnología todo se puede medir.

Los datos, las estadísticas, los reportes que se pueden obtener a través de las herramientas analíticas que ofrecen las diferentes plataformas en la web, son piezas de información fundamental para optimizar las acciones de Marketing en Redes Sociales de la empresa, sin embargo, las emociones y sensaciones que la presencia de una marca genera en dichos canales, no siempre se pueden medir mediante el uso de una aplicación o servicio en línea y estos son aspectos muy relevantes que se deben considerar para optimizar las estrategias en estos canales.

No podemos soslayar que las relaciones en las redes y medios sociales que las marcas establecen con sus consumidores son más humanas y cercanas , por lo que es importante considerar los pensamientos y sentimientos de los usuarios para obtener información extra que, en la mayoría de los casos, no se puede obtener con herramientas de analítica.

En redes sociales es muy importante escuchar lo que se opina sobre nuestra marca y estar preparados para recibir opiniones positivas, pero también, y muchas, opiniones negativas.

En el plan de Marketing en Redes Sociales debe incluirse la emisión de una Política de Comunicación en Medios Sociales en donde estarían definidas las acciones y los roles hacia el interior de la empresa, por ejemplo: ante comentarios negativos ¿Quien debe responder por parte de la empresa? ¿Cuál será el tono de la respuesta? ¿Cuáles los compromisos con los consumidores? ¿Cuál el seguimiento?

Error No. 3 – Pensar que no existen regulaciones legales en los medios sociales.

Existen dos niveles elementales de regulación en los medios sociales:

El primer nivel lo establecen las normas, reglamentos y leyes propias de las plataformas y de las regiones en donde se implementan.

El segundo nivel lo establecen los parámetros éticos y morales definidos por los propios usuarios. En este sentido, en las diferentes plataformas existen herramientas de “denuncia” de los usuarios que rompen dichos parámetros.

Es importante investigar, conocer, entender y respetar las normas que rigen a cada plataforma antes de implementar sus diferentes estrategias de Marketing en Redes Sociales, de ésta manera su empresa evitará incurrir en infracciones que pueden tener consecuencias legales y afectar negativamente la reputación de la marca.

Error No. 4 – Ignorar la retroalimentación (feedback).

Cualquier campaña de mercadotecnia en redes o medios sociales debe considerar como piezas clave la comunicación, el diálogo y la interacción con su audiencia, por lo que ignorar los comentarios, opiniones, sugerencias, participaciones, que de esto se derivan, sería un grave error, sin importar su naturaleza ya sean estos positivos o negativos.

Convertir ésta información en temas de la agenda de la empresa y dar respuesta oportuna -siguiendo los lineamientos de la Política de Comunicación en Medios Sociales- es vital para el éxito de su estrategia de Marketing en Redes Sociales.

La empresa brindará un mejor servicio al cliente y demostrará el nivel de compromiso que tiene hacia su mercado mejorando sensiblemente la experiencia de interacción de los consumidores con su marca.

Error No. 5 – No tener un plan claro de Marketing en Redes Sociales.

Un alto porcentaje de empresarios  piensan que lo único necesario es crear un perfil en redes sociales o construir un blog, y así lo hacen.

Esto es relativamente fácil, pero, como toda estrategia, es necesario construir un plan de Marketing en Redes Sociales en donde se definen objetivos, mediciones, recursos necesarios, tareas, plan de contenidos, frecuencia de comunicación, política de comunicación, responsables de la implementación y seguimiento.

Conclusión:

• Los medios sociales presentan oportunidades extraordinarias a las empresas para posicionar su marca en sus diferentes nichos de mercado. 

• Para obtener los mejores resultados, la empresa debe asegurarse de tener perfectamente definido un buen Plan de Marketing en Redes Sociales.
• El Plan de Marketing en Redes Sociales debe considerar de acuerdo a los objetivos, las diferentes plataformas en las que se implementarán cada una de las piezas de la estrategia.
• La empresa deberá asegurarse de conocer y cumplir con las reglas de operación de cada plataforma.
• En redes y medios sociales la clave está en generar diálogo entre la marca y su público, generar contenidos entretenidos, relevantes y de gran calidad que provoquen emociones en los consumidores y motiven su participación proactiva. 

AYUDA DISPONIBLE:

WSI Negocios es una agencia de Marketing Digital orientada a apoyar a las empresas a desarrollar e incorporar estrategias de mercadotecnia de clase mundial, efectivas y rentables basadas en el uso del internet.

Operamos en México bajo licencia y certificación de WSI la empresa con sede en Toronto, Canadá reconocida como líder mundial en desarrollo de soluciones de Internet con 1,500 oficinas en 82 países.

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Ya nadie lo duda. Sin importar el tamaño de las empresas, éstas están orientando sus presupuestos de marketing a la construcción de su presencia de marca en Internet, y las páginas web se han convertido en herramientas indispensables en sus estrategias publicitarias en linea para promover, comercializar y construir la imagen de su marca, productos y servicios.

Con esto en mente,  los responsables del diseño web se han dado a la tarea de integrar herramientas de marketing digital en sus portales de internet buscando que sus sitios en linea sean muy atractivos, sin embargo, en muchos casos se cae en el abuso del uso de dichas herramientas, funcionalidades y aplicaciones, situación que produce efectos negativos para el posicionamiento de la marca.

De acuerdo con los especialistas en temas de diseño web, existen un conjunto de características que pueden resultar en una mala experiencia de navegación de los visitantes a un portal web.

A continuación resumimos las 7 más relevantes:

1. Anuncios pop-up

Este tipo de elementos publicitarios ofrecen beneficios a los anunciantes tanto por su bajo costo, como por su grado de penetración, pero cuando pensamos en un buen diseño web, debemos cuidar que los anuncios no afecten negativamente la experiencia de navegación del usuario ya que suelen resultar molestos cuando son muy grandes e invasivos y muchas veces impiden la correcta lectura y comprensión de los contenidos en el sitio.

Mal manejados, este tipo de elementos pueden ser la causa más importante para tener una alta tasa de abandonos en el sitio.

Recordemos que nuestros visitantes están en busca de información de calidad, por lo que antes que obligarles a interactuar con marcas, productos o servicios, debemos ofrecerles lo que en realidad están buscando… contenido relevante.

2. Elementos “danzarines” altamente distractores

Existen investigaciones que nos indican que el tiempo que un visitante necesita para ubicarse en el sitio web y decidir si continúa o abandona, son solo de tres a cuatro segundos!

Imagínense si desperdiciamos ese breve y precioso tiempo bombardeando a nuestros visitantes con elementos como animaciones gifs, entradas en flash (que además tardan en cargarse más de los cuatro segundos), música, soniditos u otros contenidos multimedia que no agregar ningún valor, será muy probable que abandonen la página y busquen otra opción que les provea de información de calidad de manera rápida y oportuna.

Si al diseñar el portal se decide utilizar elementos de este tipo, es mejor que sean altamente atractivos y que conecten directamente al visitante con el beneficio que obtendrá si decide quedarse y navegar por el sitio.

3. Limitar el contacto de la empresa a un simple formulario

Los internautas de hoy día han evolucionado y tienen como una característica fundamental la necesidad de ser escuchados y tener un contacto más cercano con aquellas personas o empresas con las que se relacionan en la web.

Internet ofrece múltiples medios de contacto de los que las empresas pueden sacar gran provecho, al mismo tiempo que pueden ofrecer a sus visitantes una mejor experiencia de marca.

Al ejecutar su diseño web, el mercadólogo debe ofrecer al visitante el número telefónico de la empresa, el correo electrónico de atención al cliente, las conexiones a redes sociales en las que la marca tiene presencia, el pin de localización física. Todo esto considerado en el diseño dotará de credibilidad a la marca además de hacerla más cercana a los consumidores.

4. Tener una pestaña “Quienes somos” que no aporta nada

Si los visitantes dan click a esa pestaña es porque seguramente estarán buscando información que les aclare que es la empresa y que valor les puede aportar la marca.

Es importante expresar el contenido en términos sencillos, claros y concisos en un lenguaje alejado de tecnicismos que sean de difícil comprensión para los internautas.

Expresar su mensaje con honestidad y dejar que los visitantes se creen su propia percepción de la marca utilizando el concepto “know-like-trust” (conóceme, evalúame, confía en mi).

5. Carecer de un blog

Este elemento de diseño web tiene entre sus grandes ventajas el ayudar a la empresa a posicionarse como experta en su área a la vez que mejora su ubicación dentro de los buscadores web (SEO).

Incluir un blog en el diseño de su sitio web es una herramienta valiosa para fomentar la fidelidad de los clientes, mantenerlos actualizados, sobre las novedades de la marca de una manera ágil y sencilla y potenciar la interacción entre la marca y los visitantes.

Los internautas no solo quieren saber de precios y promociones, sino también quieren información de calidad que les aporte nuevos conocimientos y herramientas sobre los temas en los que están interesados.

6. Botones “call to action” engañosos

Tanto en el mundo online como en el mundo offline, uno de los errores más garrafales que puede cometer una marca en su diseño web, es tratar de engañar al usuario prometiendo cosas que no va a cumplir en sus botones de llamadas a la acción.

Por ejemplo promover la descarga “gratuita” de cierto contenido al hacer click en un botón solo para descubrir que esa acción está condicionada a la compra de otro artículo, es la manera más efectiva para desmotivar al visitante quien seguramente abandonará el sitio web y además compartirá su mala experiencia con la marca en todas las redes sociales resultando en un daño irreparable para la credibilidad e imagen de la marca y de la empresa que la respalda.

7. Enlaces internos sin valor

No olvidemos que el principal objetivo de mercadotecnia que cumple una página web es ofrecer soluciones a las necesidades de los usuarios y aportar contenidos de alto valor. Por lo tanto en su diseño web, es importante que si se incluyen enlaces en los contenidos publicados, éstos deben aportar valor a la experiencia de navegación de los internautas, es decir, que los lleven a información relacionada y que sean un complemento positivo y enriquecedor para los contenidos con los que están interactuando.

Conclusión:

Existen en el mercado una infinidad de paquetes y ofertas “hágalo usted mismo” para la construcción de sitios web. Si usted tiene conocimientos y entrenamiento sobre los muchos aspectos que debe cumplir un buen diseño web, enhorabuena, seguramente su portal de internet estará en el mediano plazo cumpliendo los objetivos de negocio para los cuáles fue creado, pero, ¡Cuidado! el diseño web es bastante más que una bonita cara en un portal de internet.

Si su sitio web no ha cumplido con sus objetivos, le sugiero apoyarse con una agencia de Marketing Digital, ellos son expertos en el tema de optimización de sitios web.

WSI Negocios su agencia de Marketing Digital trabajando en México bajo licencia de WSI, la empresa líder mundial en desarrollo de soluciones de Marketing para Internet con más de 1,500 asociados en el planeta.

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Google, Microsoft, Yahoo!, AOL y Facebook aseguraron este lunes que dejarán de lado su rivalidad en el sector informático para combatir un enemigo común: los correos electrónicos indeseables y las estafas a través de internet.

Los gigantes de la web dijeron haberse asociado con la corporación financiera Bank of America, la empresa de comercio electrónico PayPal y otros organismos para combatir el correo basura y las estafas (conocidas como “phishing”), que buscan obtener contraseñas y todo tipo de información confidencial.

Tras 18 meses de colaboración privada, los gigantes de la web anunciaron la creación del grupo técnico de trabajo DMARC.org, que corresponde al acrónimo en inglés de Autentificación, Reporte y Conformidad de Mensajes a través del Dominio (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance).

“Las estafas a través de correos electrónicos afectan diariamente a millones de personas y compañías, lo que resulta en un deterioro de la confianza que el consumidor otorga al correo electrónico y a internet en general”, dijo en un comunicado Brett McDowell, director de DMARC.org.

“La cooperación industrial, aunada a la tecnología y a la educación del consumidor, es crucial para combatir las estafas” en la red, dijo McDowell, gerente del departamento de iniciativas para la seguridad del cliente en PayPal.

Los miembros de DMARC están proponiendo a los remitentes y destinatarios de correos electrónicos, estándares de autentificación que están diseñados para evitar la usurpación de datos confidenciales.

Actualmente, las empresas que prestan servicios de correo electrónico deben confiar en “complejos e imperfectos procesos para separar los mensajes legítimos pero no autentificados enviados por el dueño del dominio, de los fraudulentos, enviados por estafadores”, dijo DMARC.

AOL, Google, Microsoft y Yahoo!, que lideran el sector del servicio de correo electrónico, son miembros de DMARC.org junto con Bank of America, Fidelity Investments, PayPal, American Greetings, Facebook, LinkedIn y proveedores de seguridad de correos electrónicos como Agari, Cloudmark, eCert, Return Path y Trusted Domain Project.

Para información sobre cómo desarrollar una estrategia de Marketing para su negocio con altos niveles de seguridad… info@wsinegocios.com

Los nuevos consentidos de la mercadotecnia

Algunos creen que son simplemente una moda o un juguete publicitario que utilizan algunas marcas para parecer más tecnologizadas de lo que realmente son, pero la verdad es que los códigos QR son una evolución necesaria en el mundo de los códigos de barra y llegaron para quedarse. Cada día serán más comunes en nuestras vidas y mientras antes empecemos a acostumbrarnos a eso, antes podremos aprovechar sus beneficios.

Los códigos QR (Quick Response, por sus siglas en inglés), son un sistema que permite almacenar información en una especie de código de barras de última generación. Son un tipo de códigos de barras bidimensionales. A diferencia de un código de barras tradicional, la información está codificada dentro de un cuadrado, permitiendo almacenar gran cantidad de información alfanumérica.

Con la ayuda de un móvil podemos recuperar esta información tan solo con apuntar la cámara hacia el código QR. Nada mal eh..

Los códigos QR son fácilmente identificables por su forma cuadrada y por los tres cuadros ubicados en las esquinas superiores e inferior izquierda.

¿Para que sirven los códigos QR?

Gracias a este sistema, como cliente puedes capturar con tu
móvil la información de contacto y localización de cualquier empresa, guardarla en la agenda de contactos, llamar, visitar su web, mandar un email o incluso ver donde esta situada en Google Maps.

Hoy por hoy la posibilidad de leer códigos QR desde teléfonos y dispositivos móviles permite el uso de estos en un sinfín de aplicaciones en las empresas o negocios, tales como:

• Publicidad
• Campañas de marketing
• Diseño Gráfico
• Papelería corporativa ( tarjetas de visita, catálogos)
• Internet, Webs, blogs

En algunos países, unas cadenas de supermercados han lanzado servicios que permiten realizar tus compras desde tu celular de una forma muy ingeniosa. Pusieron grandes avisos en las estaciones de Metro que replicaban una góndola de supermercado con una selección de productos. Debajo de cada
producto, al lado del precio, estaba un código QR. Con una sola foto a cada código, podías realizar tu lista de compras y realizar el pedido directamente desde el celular. Es realmente impresionante.

Es importante aclarar que para que funcione el sistema, debes tomar la foto con un programa especial en tu celular que sea capaz de interpretar el código. Por suerte, todos los celulares actuales cuentan con
algún tipo de aplicación o servicio. Algunos modelos de teléfonos vienen con alguna aplicación preinstalada y no necesariamente los modelos más modernos, por eso es bueno partir por investigar si tu teléfono ya viene con alguna aplicación de ese tipo, pero si no lo tiene, instalar una es muy fácil.

Hay varias opciones para cada tipo de celular, pero aquí les dejamos algunas recomendaciones. Para iPhone existe “QR Reader” que no sólo te permite leer pero también crear y compartir tus propios códigos. En Android nuestra aplicación favorita es “Barcode Scanner”. BlackBerry tiene una de las aplicaciones gratuitas más completas con “BeeTagg QR Reader”. Finalmente si tienes un equipo Nokia que no haya venido con “Barcode”, puedes descargar “UpCode” para obtener la misma funcionalidad.

No dejes de aprovechar los beneficios de estos códigos y ponte en contacto con nosotros, en WSI Negocios siempre tenemos una respuesta a tus necesidades.

El cambio más significativo se producirá en la barra de color negro, que en la actualidad se extiende horizontalmente en la parte superior de la página y que contiene los diferentes servicios de búsqueda: Google Imágenes, Google Noticias o Google Maps.

Al parecer, esta franja será sustituida por un logo grisáceo de la compañía que estará en la zona superior izquierda y sobre el que se podrá pinchar para desplegar estas herramientas.

En principio se revelan siete servicios alternativos con la opción de revelar otros ocho.

Algunos expertos consultados por la BBC indicaron que la medida ha sido diseñada para promover más los negocios del gigante de internet sin sobrecargar la página de inicio.

Por el momento, la nueva imagen solo se está ofreciendo a un número limitado de usuarios. La compañía no ha hecho, de momento, ninguna comunicación oficial sobre los cambios.

Para el analista Chris Green, de Davies Murphies Group, la medida permite al sitio ofrecer más servicios sin que la página principal parezca desordenada y demasiado ocupada desde un punto de vista de diseño.

Pero, quizás, la consecuencia más importante de este cambio es que mientras ahora entrar en los servicios de Google, como Google News, requiere solo un clic de ratón, las modificación supondrá que hará falta dos. Según las mismas fuentes, este hecho ayudará a Google a poner más publicidad y más segmentada frente a los usuarios, lo que le reportará más ingresos.

PREFIEREN +1 DE GOOGLE

Por otro lado, las tiendas parecen preferir el botón +1 de Google al Me gusta de Facebook.

Según una investigación de The Media Kitchen, el botón de Google está en un 45% de los sitios analizados frente a un 40% de Facebook y el 15% de Twitter.

Y este botón, lo que hace, informó Europa Press, es enviar una señal a Google de que gusta lo que se está viendo y eso aparece en la cuenta del usuario de Google

Todos nos damos cuenta de que estamos envejeciendo, pero no por eso podemos detener el tiempo y pensar que todo sigue igual. Lo mismo pasa con las páginas web. Llegará un momento en que quieras o en el que será necesario renovar tu página web, puede haber varias razones para ello:

• Cambio de imagen corporativa. Si cambias logo, colores, estilo y demás, es bueno que consideres renovar tu página web.
• Plataforma obsoleta. La tecnología avanza y los hackers también, si consideras que la programación de tu sitio no está a la par con las últimas medidas de seguridad es bueno analizar un cambio o actualización.
• Desarrollo de la empresa en lo que a productos y servicios se refiere. Se pudo haber reinventado la empresa, y tu página web ya no lo refleja.
• Aplicaciones personalizadas. Existen aplicaciones o programas que ejecuten cierta acción que te ahorrarán tiempo y dinero en el proceso.
• Marketing Digital. Si deseas tener una presencia sólida en línea invirtiendo tiempo y recursos, y para ello necesitarás un website que te ayude a consolidar esa presencia.
• Nuevas tendencias.
• El incremento del uso de las redes sociales en Latinoamérica. Empresas de diferentes sectores muestran cada vez más interés en el uso de Facebook u otras Redes Sociales de forma profesional. Eso es bueno. En general en Latinoamérica las redes sociales han experimentado un interesante crecimiento.
• El uso de video sigue fuerte y seguirá creciendo, considéralo en tus estrategias de marketing digital.
• El uso de Smartphones sigue creciendo día con día, tu página web debe de estar optimizada para Smartphones, no hay otra opción.

La antigüedad de tu dominio tiene cierta influencia, si registras un nuevo dominio que sea por un mínimo de dos años. ¿No tienes website pero estás seguro de tu dominio? Procede a registrarlo para que tenga antigüedad y además siempre lo podrás usar para tus cuentas de correo.

En WSI Negocios te ayudamos a mantenerte a la vanguardia del Marketing Digital, provocando tráfico en tu página web entendiendo tus necesidades. Contáctanos dejando un comentario o escribiéndonos un correo a alejandromagdaleno@wsinegocios.com